Προεκτείνοντας τη σκέψη μου μετά τα όσα σας έγραψα χτες , κατάλαβα ότι δεν έβαλα στο νοηματικό σχήμα τους αποφασιστικούς παράγοντες της καταναλωτικής λόγικής .
Διότι το πολλαπλάσιο των 20 € εξαρτάται από αυτούς τους παράγοντες .
Στο Κολωνάκι αγοράζεις κάτι που μπορείς να το βρεις στο παζάρι 100 φορές φτηνότερο . Το θέμα όμως είναι να ξέρεις αν πράγματι εκεί που αγοράζεις είναι Κολωνάκι , και , κυρίως , αν το προϊόν είναι Κολωνακιώτικο .
Γιατί το αγοράζεις . Το αγοράζεις γιατί σου αρέσει . Το αγοράζεις γιατί πράγματι σου χρειάζεται . Το αγοράζεις για να επιδείξεις το προϊόν , ή τη σακούλα του στους φίλους σου στην καφετέρια , ή τους αγνώστους στο δρόμο και να τους εντυπωσιάσεις ? Το αγοράζεις γιατί πρέπει να το αγοράζεις ?
Τι αγοράζεις ? Αγοράζεις το προϊόν , ή ότι είναι συνδεδεμένο στο μυαλό σου με το προϊόν ? Αγοράζεις το αντικείμενο ή το μύθο ? Αγοράζεις κάτι που σε κάνει να νιώθεις καλύτερα , ή κάτι απολύτως χρηστικό .
Έτσι το προϊόν που έχει μια δεδομένη τιμή , το αγοράζεις σε διαφορετικές τιμές . Σε πολλαπλάσια των 20 € .
Και ας μην κρυβόμαστε . Κάποιους μας έκανε ευτυχισμένους ένα αυτοκίνητο . Άλλους μια πένα μας έκανε να νιώσουμε γεμάτοι . Πόσοι από εμάς δεν νιώσαμε όμορφα με ένα καινούριο κοστούμι . Σε πόσους από εμάς δεν ζέστανε την καρδιά μας ένα πανάκριβο κομπολόι . Γιατί ?
Έτσι και το γλέντι και το κρεβάτι αυτής που φανταζόμαστε , μέσα στο στερεοτυπικό σκέπτεσθαι των αστικών μύθων προσφέρει ηδονή και ικανοποίηση ανυπολόγιστη κάποτε .
Το αίσθημα της ικανοποίησης , της πρόσκαιρης ευτυχίας και της αίσθησης της επιτυχίας έχει μη αποτιμητή επιτυχία .
Το θέμα είναι εν τέλει πολύπλοκο και πολυπαραγοντικό .
Πόσο το κοστολογείς ?
Πόσο πωλείται ?
Τί , από που , και γιατί το αγοράζεις ?
Και εν τέλει πόσο το αγοράζεις ?
Στο χαοτικό αυτό προβληματισμό η απάντηση βρίσκεται και πάλι μέσα μας .
Όταν καταλαγιάζει το πάθος , παύει η ηδονή , το μέχρι χθες απόλυτο γίνεται ρουτίνα . Όταν με νομοτέλεια τα μάγια διαλυθούν και απομακρυνθούμε από την ουτοπία μας , όταν κρυώσει το θέμα και κάνουμε ταμείο νιώθουμε καλά ?
Τότε , σε όποιο πολλαπλάσιο των 20 € και αν το πληρώσαμε , μια χαρά το αγοράσαμε !