23 Οκτ 2009

Από που , γιατί και τί αγοράζεις .

 

Προεκτείνοντας  τη  σκέψη  μου  μετά  τα  όσα  σας  έγραψα  χτες  ,  κατάλαβα  ότι  δεν έβαλα  στο  νοηματικό  σχήμα  τους  αποφασιστικούς  παράγοντες  της καταναλωτικής  λόγικής .

Διότι  το  πολλαπλάσιο  των 20 €  εξαρτάται  από  αυτούς  τους  παράγοντες .

Στο  Κολωνάκι  αγοράζεις  κάτι  που  μπορείς  να  το βρεις  στο  παζάρι  100 φορές  φτηνότερο . Το  θέμα  όμως  είναι  να  ξέρεις  αν  πράγματι  εκεί που  αγοράζεις είναι  Κολωνάκι , και  , κυρίως , αν  το προϊόν  είναι  Κολωνακιώτικο .

Γιατί  το αγοράζεις . Το  αγοράζεις  γιατί  σου  αρέσει . Το  αγοράζεις  γιατί  πράγματι  σου  χρειάζεται . Το  αγοράζεις  για να  επιδείξεις  το προϊόν  , ή  τη  σακούλα  του  στους  φίλους  σου  στην καφετέρια  , ή  τους  αγνώστους  στο δρόμο και  να  τους  εντυπωσιάσεις ?  Το  αγοράζεις  γιατί  πρέπει  να  το αγοράζεις ?

Τι αγοράζεις  ? Αγοράζεις  το  προϊόν  , ή  ότι  είναι συνδεδεμένο  στο μυαλό σου  με  το προϊόν ? Αγοράζεις  το αντικείμενο  ή  το  μύθο ? Αγοράζεις κάτι  που  σε  κάνει να  νιώθεις  καλύτερα  , ή  κάτι απολύτως  χρηστικό .

Έτσι  το προϊόν  που  έχει  μια  δεδομένη  τιμή , το αγοράζεις  σε  διαφορετικές  τιμές . Σε πολλαπλάσια  των 20 € .

Και  ας  μην  κρυβόμαστε . Κάποιους  μας  έκανε ευτυχισμένους  ένα  αυτοκίνητο . Άλλους  μια πένα μας  έκανε  να  νιώσουμε  γεμάτοι . Πόσοι από  εμάς  δεν  νιώσαμε  όμορφα  με  ένα  καινούριο  κοστούμι . Σε  πόσους  από εμάς  δεν ζέστανε  την  καρδιά  μας  ένα  πανάκριβο  κομπολόι .  Γιατί ?

Έτσι  και  το  γλέντι  και  το κρεβάτι  αυτής  που  φανταζόμαστε , μέσα  στο  στερεοτυπικό σκέπτεσθαι των  αστικών μύθων  προσφέρει  ηδονή  και ικανοποίηση  ανυπολόγιστη κάποτε .

Το αίσθημα  της  ικανοποίησης  , της  πρόσκαιρης  ευτυχίας  και  της  αίσθησης της  επιτυχίας   έχει  μη  αποτιμητή  επιτυχία .

Το  θέμα  είναι  εν  τέλει πολύπλοκο και  πολυπαραγοντικό .

Πόσο  το  κοστολογείς ?

Πόσο  πωλείται ?

Τί , από που  , και γιατί  το αγοράζεις ? 

Και  εν  τέλει  πόσο το αγοράζεις ?

Στο  χαοτικό  αυτό  προβληματισμό  η  απάντηση  βρίσκεται  και  πάλι μέσα  μας .

Όταν  καταλαγιάζει  το  πάθος , παύει  η  ηδονή , το  μέχρι χθες  απόλυτο  γίνεται  ρουτίνα . Όταν με  νομοτέλεια  τα  μάγια  διαλυθούν και απομακρυνθούμε  από  την ουτοπία  μας  , όταν  κρυώσει  το θέμα  και κάνουμε  ταμείο νιώθουμε  καλά ?

Τότε  , σε όποιο πολλαπλάσιο  των 20 €  και  αν  το πληρώσαμε , μια  χαρά  το  αγοράσαμε !